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女人应该怎么做?欧诗漫这波营销为女性发声……

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从“悦人”到“悦己”,以及“她经济”的崛起,社会上关于女性话题的热议度一直居高不下。正因此,有越来越多的品牌关注女性消费者,深入洞察女性消费者的情绪与需求,为女性力量发声。比如有着55年历史的优质国货品牌欧诗漫,在基于品牌调性之上,借《别教我们做女人》态度短片,通过聚焦不同身份女性拒绝被定义的态度,鼓励女性活出自己的精彩,从而在女性群体中引起了广泛共鸣。

拒绝被定义,女性可以活出自己的模样

新时代女性,应当是什么样子?

“女人是水做的,应当柔美如水,温婉如水”。但女足打破了这一观点,从半决赛逆转日本,到决赛逆转韩国,女足姑娘们充分展示了“逆风翻盘,向阳而生”的不屈精神。由此可见,“女人可以是水做的,当然也可以是汗水做的”。

“平衡家庭与职场,是女人的必修课”。这句话似乎是为女性设定的专属命题,因为对于男性来说,他们就不存在平衡家庭与事业的困扰。追根溯源,还是传统观念在作祟。但事实上,女性可以在自己的工作领域发光发热,也同样可以在家庭中陪伴孩子的成长。而这一切不过是为了热爱,不应该被轻易定义!

“职场女人不能太好看,别像花瓶……”。对于大部分女性而言,往往都逃离不了颜值带来的标签。其实,外貌身材、穿着打扮,都不应当成为女性在职场中被质疑的理由,毕竟颜值与能力从来都不是对立的关系。

生活中会听到很多这样的声音,“作为女性,你就该……”,与之伴随的女性生存困境也从未止步。而欧诗漫携手三联生活周刊,推出妇女节态度短片《别教我们做女人》,传递出一个观念:女性可以活出自己喜欢的任意模样,而不该被定义、被衡量。希望所有女性都可以听从内心,点亮自己的精彩人生。

深度触达目标用户,欧诗漫携手微博大V为女性发声

欧诗漫的这条短片一经发布,就获得了多名微博大V带话题转发支持。同时三联生活周刊也参与了转发助推,不仅吸引了更多女性群体的关注,还将品牌的声音传播至更大的范围。

随着话题在网络中的发酵,截止目前为止,相关话题的阅读量已经达到了1.8亿,讨论次数也突破了6万,席卷了影视圈、广告圈等各个圈层,在社交平台上引起了广泛而深刻的影响。

虽然《别教我们做女人》的播放时长仅仅只有两分钟,但欧诗漫却凭借着有力量、有深度的短片,跳出了内容同质化的瓶颈。不仅让品牌得到了更大程度的曝光度,也让人看到了欧诗漫彰显的品牌温度,与女性群体连接得更为紧密,增加了消费者的认同感。同时,也真挚希望每一位女性都可以打破刻板偏见,活出真正的自我,点亮精彩的人生!

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