1. 调查计划是在正式调查之前，根据调查的目的和要求，对调查的各个方面和阶段进行综合考虑和安排。
2. 调查内容是收集数据的基础，为实现调查目标服务。具体的调查内容可以根据市场调查的目的来确定。例如，在调查消费者行为时，可以根据消费者购买、使用和使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。
3.调查内容的确定应全面、具体、清晰、简洁，避免方方面面、内容过多、过于繁琐，排除与调查无关的内容。
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